Co je SEO a proč je důležité?
SEO (Search Engine Optimization) je proces optimalizace vašeho webu tak, aby se lépe umisťoval ve výsledcích vyhledávačů jako Google nebo Bing. Dobré SEO znamená větší organický (neplacený) přístup uživatelů na vaše stránky, neboli vyšší návštěvnost zdarma. Organic mívá také lepší konverzní poměry, protože nejde o výsledek žádné push strategie.
SEO prochází evolucí každým rokem. Mění se algoritmy a kritéria, jak vyhledávače hodnotí “kvalitu webu”. Postupný rozvoj voice search také míchá kartami. Rok 2025 ale může přinést doslova revoluci, kdy technologie může zcela změnit způsob, jakým vyhledáváme.
Vyhledávání pomocí AI
AI vyhledávání aktuálně zahrnuje několik nástrojů a systémů, které využívají umělou inteligenci pro odpovědi na dotazy. Mezi nejznámější AI asistenty patří Google Bard, Microsoft Bing Copilot a také Chat GPT-4.
Každý z těchto nástrojů využívá AI k interpretaci dotazů, čerpání informací a generování přímých odpovědí, což mění způsoby, jak firmy mohou optimalizovat obsah na svých webech.
AI modely se na informacích z webových stránek učí, ale dnes je také zpracovávají “real-time” při dotazu. Při odpovídání na otázky systémy navštěvují webové stránky a získávají aktuální informace. Ty následně integrují do svých odpovědí.
Váš web může být zapojen do procesu generování odpovědí, pokud obsahuje přesné, dobře strukturované a aktuální informace. A právě tomu bude možné weby optimalizovat.
Jaké nástroje používají umělou inteligenci pro vyhledávání?
Microsoft Bing Copilot
- Využívá model GPT-4, který kombinuje klasické vyhledávání s AI generovanými odpověďmi.
- Poskytuje přímé odkazy na webové stránky a vytváří souhrn informací z více zdrojů a umožňuje interaktivní komunikaci.
Google Bard (Gemini)
- Používá nejnovější modely řady Gemini od Googlu.
- Poskytuje odpovědi založené na datech z webu a často doplňuje odkazy na zdroje. Odpovídá na faktické i konverzační otázky.
Chat GPT 4 s Plus nebo Enterprise účtem
- Nabízí možnost procházet web (dostupné pro uživatele s Plus/Enterprise účtem).
- Schopnost vyhledávat informace v reálném čase, čerpat z aktuálních zdrojů.
Google AI Overviews
- AI Overviews neboli přehledy začaly na Googlu fungovat v květnu 2024 ve Spojených státech. Plánuje se jejich rozšíření do více než 100 zemí, ale Česko zatím není na seznamu.
- AI Overviews zobrazuje na vrcholu výsledků shrnutí klíčových informací z ověřených zdrojů. Kombinuje tradiční vyhledávání s AI generovanými souhrny.
- Funkce se aktivuje jen u dotazů, kde může poskytnout potvrzené odpovědi.
- Uživatelé mohou přepínat mezi AI souhrny a klasickým seznamem odkazů.
Search GPT
- Nová iniciativa od OpenAI zaměřená na zjednodušení vyhledávání zatím funguje jen jako prototyp pro VIP uživatele.
- Kombinuje AI generované přímé odpovědi s aktuálními daty z webu doplněné o odkazy na relevantní zdroje.
- Uchovává kontext konverzace, což umožňuje klást navazující otázky.
SEO strategie: Jak připravit svůj obsah na AI vyhledávání?
Zatímco dříve bylo cílem dostat se na první stránku výsledků vyhledávání, nyní je klíčové být jedním z několika málo zdrojů, které AI modely zahrnují do svých odpovědí.
Optimalizace pro AI vyhledávání má specifické požadavky, protože tyto modely nejen hodnotí stránky podle klíčových slov, ale také hledají obsah s vysokou hodnotou. Co to znamená?
Google, stejně jako další vyhledávače, používá určité standardy pro hodnocení obsahu nejen u tradičního vyhledávání, ale také při práci s AI chatboty a dalšími generativními AI nástroji. Jedná se o principy E-E-A-T:
- Experience
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
Jak E-E-A-T ovlivňuje AI vyhledávání?
1. Zkušenost (Experience):
I když AI sama o sobě nemá „osobní zkušenost“, může upřednostňovat zdroje, které využívají reálnou zkušenost.
AI odpovědi často zahrnují data reálných uživatelů nebo odborníků, aby byly co nejvěrohodnější. Prostor tak dostávají různé případové studie nebo recenze.
2. Odbornost (Expertise):
AI vyhledávání se snaží rozpoznat, zda obsah, který prezentuje, pochází od odborníků na dané téma. To znamená, že odpovědi generované AI budou pravděpodobně obsahovat prvky z odborných článků, studií a publikací.
Například články o digitálním marketingu, které jsou ověřeny odborníky s dlouholetou praxí, mohou Google přesvědčit o jejich kvalitě a ten je tak umístí výše ve výsledcích.
3. Autorita (Authoritativeness):
AI nástroje hodnotí autoritu zdrojů, ze kterých čerpáte. To znamená, že webové stránky s vyšší autoritou (např. důvěryhodné zpravodajské servery, akademické studie, vládní zdroje) mají větší šanci, že je AI použije.
Google vaší autoritu hodnotí i podle zpětných odkazů (backlinků), tedy odkazů na váš web z jiných, relevantních a kvalitních stránek. Čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím větší autorita jste.
4. Důvěryhodnost (Trustworthiness):
Google chce, aby jeho AI nástroje i tradiční vyhledávače poskytovaly důvěryhodné výsledky. AI musí poskytovat odpovědi, které jsou spolehlivé a pochází z důvěryhodných zdrojů.
Svou stránku zabezpečte šifrováním HTTPS, obsah pravidelně aktualizujte, informace podkládejte důvěryhodnými zdroji a zveřejněte informace nebo kvalifikaci autorů obsahu. Důvěru lze posílit i prostřednictvím recenzí nebo certifikacemi.
SEO strategie: další tipy pro éru AI vyhledávání
Pokud cílíte na umístění v AI odpovědích, je klíčové vytvářet obsah s důrazem na kvalitu a přidanou hodnotu, který je také dobře strukturovaný a snadno interpretovatelný.
1. Zaměřte se na odpovědi na konkrétní otázky
AI systémy často generují odpovědi, které jsou stručné, přímé a k věci. Používejte klíčová slova přirozeně v rámci otázek a odpovědí.
Zohledněte long-tail klíčová slova (např. "jak zvýšit důvěryhodnost blogu").
2. Správně strukturujte obsah
AI nástroje upřednostňují obsah, který je přehledně strukturovaný (např. nadpisy H1, H2, odstavce) a snadno skenovatelný. Zahrňte na váš web FAQ, definice nebo návody, aby je AI vybrala do odpovědí.
3. Optimalizujte obsah pro rich snippets
Google i Bing využívají tzv. rich snippets neboli bohaté či strukturované úryvky.
Jedná se o vylepšené výsledky vyhledávání, které kromě titulku a popisku zobrazují i další informace, jako je cena, hodnocení, dostupnost, recept nebo často kladené otázky, které jsou základem pro odpovědi.
Seznam takových rich snippets naleznete v dokumentaci Googlu. Ten jich podporuje nejvíce, dále jsou užitečné i na Bingu, naopak Seznam nepodporuje žádné.
Příklad z praxe: Jaké je nejlepší auto pro rodinu?
Jak jednotlivé AI modely vybírají informace, si ukážeme na dotazu „Jaké je nejlepší auto pro rodinu?“
V tomto případě modely analyzují desítky různých webových stránek, aby našly relevantní informace, například srovnávací recenze, technické parametry nebo uživatelské zkušenosti. Z tohoto procesu vybírají ty nejdůvěryhodnější a nejlépe strukturované zdroje, které dokáží odpovědět na otázku co nejpřesněji a nejvýstižněji.
Pokud váš obsah obsahuje klíčové informace a odpovídá na podobné otázky, zvýšíte šanci, že bude mezi hlavními zdroji informací.
Ukázka odpovědi z Chat GPT-4. Model hledá obsah odpovídající klíčovým slovům v otázce. Web jako je Česko-slovenský autokatalog se sice nezobrazuje jako první ve vyhledávání Googlu, zato sází na silnou stránku “zkušenost (experience)” z E-E-A-T mixu se svými aktuálními uživatelskými recenzemi. Obsah má přehledně rozdělený do kategorií, například “auta pro rodinu", což mají AI modely rády.
Ukázka odpovědi z Google Bard (Gemini). Gemini rovnou srovnává vygenerovanou odpověď s výsledky na Googlu. Zvýrazní takovou část odpovědi, která se podobá výsledkům vyhledávání. Poskytuje i další, jinak zbarvené odpovědi, které se sice více odlišují, ale mohly by být stále relevantní.
Je vůbec dobré být v AI vyhledávání?
Od zavedení AI vyhledávačů se objevují obavy, zda je vůbec dobré se v jejich výsledcích umisťovat.
AI totiž odpovídá na dotaz uživatele přímo, což snižuje potřebu prokliknout se na váš web. To je problém zejména u informačních dotazů, na které lze rychle odpovědět.
Na druhou stranu tento trend asi nepůjde zvrátit a je jistě lepší mít alespoň drobnou šanci, že AI zmíní právě vaši značku nebo odkáže na váš web.
SEO v roce 2025 nebude jen o klíčových slovech, ale především o schopnosti přizpůsobit se rychlým změnám. AI optimalizace je nyní klíčovou výzvou, která bude možná definovat novou éru vyhledávání.
Zdroje: Semrush, Search Engine Journal, Search Engine Land, Google blog
Foto: Shutterstock
