Na poli organického vyhledávání se prosadily v minulém roce dvě nové zkratky: AEO a GEO. Marketingové agentury (hlavně ty v USA) se předhánějí v tom, kdo vás víc vyděsí tvrzením, že "SEO je mrtvé" a musíte okamžitě změnit strategii, jinak skončíte.
Nalijme si čistého vína. SEO neumřelo. Jen se zbavuje plevele. Pokud jste doteď tvořili poctivý obsah pro lidi, jste v klidu. Pokud jste "hackovali" algoritmy, máte problém.
Pojďme se podívat, co ty zkratky znamenají a jakou strategii zvolit, abyste v éře AI vyhledávačů nezmizeli z mapy.
Slovník pojmů: Evoluce, ne revoluce
Nemusíte být experti na algoritmy, stačí chápat princip. Vyhledávače se mění z "knihovníků" (kteří vám dají seznam odkazů) na "asistenty" (kteří vám rovnou odpoví).
1. AEO (Answer Engine Optimization) = Rychlé odpovědi
Cílem AEO je dostat váš obsah do tzv. "nulté pozice" nebo do hlasové odpovědi Siri či Google Asistenta.
- Jak to vypadá: Uživatel se zeptá "Jaká je otevírací doba zámku na Hluboké?" nebo "Jaký je rozdíl mezi HPP a IČO?". Vyhledávač vezme vaši odpověď a zobrazí ji přímo. Uživatel často ani neklikne na web (tzv. zero-click search).
- Kdy to chcete: Když cílíte na rychlé, faktické dotazy. Budujete tím povědomí o značce, jste to vy, kdo poradil.
2. GEO (Generative Engine Optimization) = Hloubková expertíza
Tohle je disciplína pro rok 2026. Generativní AI (jako Gemini nebo ChatGPT integrované ve vyhledávání) už jen nepapouškuje věty. Ona se snaží pochopit komplexní témata.
- Jak to vypadá: Uživatel zadá: "Plánuju redesign e-shopu, mám 1000 produktů, co je lepší – Shoptet nebo WooCommerce?"
- Co se stane: AI si načte pět různých článků a diskuzí, "přežvýká" to a dodá komplexní doporučení na míru.
- Cíl GEO: Být tím zdrojem, ze kterého AI čerpá moudrost. Chcete, aby v té odpovědi stálo: "Podle analýzy Anycoders je pro tento typ e-shopu vhodnější..."
Past jménem "AI slop"
Tohle je termín, který si zapamatujte. AI slop (volně přeloženo jako "AI břečka") je záplava průměrného, generického obsahu, kterým teď firmy zahlcují internet, protože "ChatGPT to napíše zadarmo za minutu".
Vyhledávače nejsou hloupé. Stejně jako kdysi začaly penalizovat weby přeplněné klíčovými slovy (keyword stuffing), teď se učí ignorovat AI Slop.
Zlaté pravidlo pro rok 2026: Pokud váš článek zvládne konkurence vygenerovat pomocí AI za 5 minut taky, nemá žádnou hodnotu.
K udržitelnému úspěchu nevedou zkratky. Vyhledávače (a hlavně vaši zákazníci) hledají:
- Osobní zkušenost (kterou AI nemá)
- Unikátní data (která AI nemůže vymyslet)
- Názor a postoj (který AI jen simuluje)
AI používejte jako nástroj na strukturu nebo rešerši, ale nenechávejte ji řídit auto.
Strategie selského rozumu: Kdy a co řešit?
Nemusíte hned překopávat celý web. Rozdělte si práci chytře.
1. AEO jako snadná rychlovka: FAQ a "survivor bias"
Pro rychlé výhry v AEO se zaměřte na sekce Častých dotazů (FAQ). Ale pozor na jednu chybu v úsudku – tzv. přeživší zkreslení (survivor bias).
Většina firem tvoří obsah podle toho, na co se ptají jejich stávající zákazníci. To je chyba. Zajímavé je tvořit obsah pro ty, kteří u vás nenakoupili. Proč odešli ke konkurenci? Na jakou otázku na vašem webu nenašli odpověď?
Příklad: Pokud realizujete zapuštěné bazény na klíč, nebojte se napsat upřímný článek "Kdy se vám kopaný bazén nevyplatí a stačí vám nadzemní z hobbymarketu". To je přesně to dilema, které zákazník řeší v hlavě. Když mu na to odpovíte vy (místo toho, abyste ho za každou cenu tlačili do vaší nejdražší varianty), získáte obrovský kredit důvěry a status nestranného experta. A AI tenhle expertní kontext miluje.
2. GEO je maraton: Budování knowledge base
Tady budujete autoritu. Nemusí to být hned, ale začněte tvořit hloubkový obsah, který jde pod povrch.
- Vysvětlujte souvislosti
- Dávejte příklady z praxe
- Citujte vlastní experty
Answer engines hledají důvěryhodnost (E-E-A-T). Když uvidí, že text napsal skutečný expert s dohledatelnou historií, upřednostní ho před anonymním textem z content farmy.
Technická stránka věci: Obsah je král, ale kód je jeho trůn
My tu otřepanou frázi s králem nemáme rádi, každopádně pro toto téma je to důležité zasadit do kontextu. Můžete mít ten nejlepší, nejhlubší a nejvtipnější text na světě. Pokud ho ale technicky nenaservírujete správně, AI ho může ignorovat.
- Strukturovaná data (schema markup): Musíme Internetu říct: "Tohle je otázka a tohle je odpověď" nebo "Tohle je recenze produktu". Kód musí být pro stroje čitelný.
- Rychlost a UX: AI modely při vyhodnocování kvality zdroje zohledňují i to, jak se web chová. Pomalý web = nízká autorita.
- Čistá sémantika: Správné používání nadpisů (H1, H2, H3) není jen pro parádu. Je to mapa pro roboty, aby pochopili kontext textu.
Přestaňte soutěžit s roboty
AEO a GEO nejsou důvodem k panice. Jsou to jen nové zkratky pro starou pravdu: Dělejte web poctivě, pro lidi a technicky správně.
Nesnažte se "vyhrát nad Googlem" generováním tuny textu. Místo toho se zaměřte na to, abyste byli nejlepší odpovědí na otázky, které vaše zákazníky skutečně pálí – i ty nepříjemné.
Chcete se podívat na váš web optikou roku 2026? Pojďme probrat, jestli váš obsah pracuje pro vás, nebo jestli jen krmíte internet balastem.
Zdroje: Interní know-how a zkušenosti, analýza trendů Search Engine Land, Ubersuggest data.
