JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) je formát pro vkládání strukturovaných dat na webové stránky. Jeho hlavním účelem je "vysvětlit" vyhledávačům, jako je Google, o čem přesně daná stránka je a jaký typ obsahu se na ní nachází. Funguje jako neviditelná informační vrstva určená primárně pro stroje, nikoliv pro lidské návštěvníky.
Představte si to jako přidávání detailních popisků k obsahu vašeho webu. Zatímco člověk z textu pozná, že se jedná o recept, produkt nebo akci, vyhledávač si nemusí být stoprocentně jistý. Pomocí JSON-LD mu přesně řeknete: "Tohle je název produktu", "Toto je jeho cena", "Tohle je hodnocení od uživatelů" nebo "Tato událost se koná v tomto termínu". Data se vkládají do HTML kódu stránky, nejčastěji v rámci <script> tagu, a nijak neovlivňují vizuální podobu webu.
Přínos správně implementovaného JSON-LD je obrovský, zejména pro SEO. Google a další vyhledávače díky těmto datům dokáží zobrazit ve výsledcích vyhledávání tzv. "Rich Snippets" (rozšířené výsledky) – například hvězdičkové hodnocení, cenu produktu, dobu vaření u receptu nebo datum konání akce. Takové výsledky jsou vizuálně atraktivnější, zabírají více místa a mají výrazně vyšší míru prokliku (CTR), což přivádí na web více relevantní návštěvnosti. Google tento formát oficiálně doporučuje pro implementaci strukturovaných dat.