Apple je v AI pozadu a ví to. Místo aby se snažil dohnat OpenAI hrubou silou, vytahuje svou starou dobrou zbraň – soukromí. Nová Siri, která přijde s iOS 27, údajně nabídne automatické mazání historie konverzací. Tohle není jen feature, tohle je válečné tažení.
Všichni jsme tak nějak tušili, že Apple na své červnové WWDC musí něco ukázat. Cokoliv. Vlak s generativní AI jim ujíždí a Tim Cook u okýnka jen mává jízdenkou. Teď to ale vypadá, že si nekoupili lístek do stejného vlaku jako Google nebo Microsoft. Podle Marka Gurmana z Bloombergu se chystají na úplně jinou trať.
Nová, chytřejší Siri postavená na velkých jazykových modelech má dostat jednu zásadní funkci. Možnost automaticky mazat historii vašich chatů. Třeba po 30 dnech. Nebo po roce. Nebo nikdy, pokud budete chtít. Jednoduché. Geniální.
Zatímco se zbytek světa předhání v tom, kdo natrénuje větší model na větším množství dat (často těch našich), Apple dělá pravý opak. Říká: „My vaše data nechceme. Vlastně se jich chceme zbavit co nejdřív.“ Je to klasický Apple. V době, kdy je soukromí pro lidi čím dál větší téma a představa, že nějaký chatbot v cloudu ví o mých plánech na víkend víc než moje žena, je prostě děsivá, přichází Apple s řešením.
Není to žádná technologická magie. Je to prostě designové rozhodnutí. Rozhodnutí, které jde přímo proti obchodnímu modelu konkurence, která potřebuje data, aby zlepšovala služby a prodávala reklamu. Apple prodává hardware. A tohle je další důvod, proč si ten hardware koupit. Brilantní marketing, který se tváří jako etika.
Teď trochu cynicky. Bude to stačit? Siri je roky terčem posměchu. Je hloupá. Často nerozumí. Proti schopnostem ChatGPT nebo i Googlu je to jen hračka. Apple teď musí dokázat dvě věci. Zaprvé, že jejich nový AI model bude skutečně použitelný a konkurenceschopný. A zadruhé, že dokáže většinu práce odvést přímo na zařízení – on-device. Protože jedině tak je slib o soukromí stoprocentně věrohodný.
Právě tady má Apple obrovskou výhodu. Kontroluje hardware i software. Jejich čipy mají NPU jednotky, které jsou pro AI jako stvořené. Pokud zvládnou deployment efektivního modelu, který poběží z velké části lokálně, mají vyhráno. Uživatel dostane chytrou asistentku, která o něm nic nevykecá. To je propozice, na kterou spousta lidí uslyší.
Ostatní nám dali betu. Rychle, zběsile, hlavně ať jsme na trhu. Apple, jako obvykle, čekal. A teď to vypadá, že nečekal zbytečně. Místo aby se zapojil do závodu o největší LLM, možná právě zakládá úplně novou disciplínu. Závod o nejdůvěryhodnější AI. A v tomhle závodě má náskok už na startu.