Apple zase utahuje šrouby. Přichází 'Ultra' a bude to drahé.

Apple je v tomhle mistr. Nejdřív hodí davu kost v podobě MacBooku Neo za šest stovek dolarů, aby všichni jásali, jak konečně myslí na normální lidi. A hned vzápětí, bez mrknutí oka, otočí kormidlo o 180 stupňů a připravuje produkty, které si bude moct dovolit jen zlomek jeho zákazníků. Geniální. Nebo spíš drzé.

Podle Marka Gurmana z Bloombergu se chystá nová vlna high-end zařízení. Možná neponesou přímo název „Ultra“, ale princip bude stejný jako u Apple Watch Ultra. Vezmi existující produkt, napumpuj ho technologiemi, přidej prémiový materiál a nasaď cenovku, ze které se ti protočí panenky. A lidi to koupí. Protože status.

Skládačka, dotykový Mac a... AirPody s kamerou?

O co konkrétně jde? Rumory mluví o třech hlavních hračkách. První je skládací iPhone. Ano, Apple konečně leze do segmentu, kde si Samsung a další už pár let hrají na svém písečku. Očekávaná cena? Kolem dvou tisíc dolarů. Už vidím, jak mi to spadne na zem a účet za opravu bude na cenu ojeté Fabie. Otázkou je, jestli s tím Apple přinese něco víc než jen dokonale vyřešený pant bez mezery. Musí. Jinak to bude jen drahá kopie.

Pak je tu dotykový MacBook Pro. Tohle je skoro svatokrádež. Celá léta nám Tim Cook a spol. tvrdili, jak je to ergonomický nesmysl a že na dotyk je tu iPad. A najednou obrat. Proč? Protože trh si to žádá a hranice mezi iPadem Pro a MacBookem se stírá tak moc, že už to dál nešlo ignorovat. Bude to znamenat konec Touch Baru? Doufejme. Bude to fungovat? Jsem skeptický, ale pekelně zvědavý.

To nejdivnější na konec. AirPody s integrovanými kamerami. Přečetli jste to správně. Kamery v uších. Údajně by měly sloužit jako vstup pro nějakou novou AI a vizuální asistenci. Možná další krok k plnohodnotným AR brýlím. Zní to jako sci-fi a zároveň jako noční můra z hlediska soukromí. Co se může pokazit, že? Všechno.

Kdo to vlastně má kupovat?

Ta strategie je vlastně průhledná. Apple si extrémně segmentuje trh. Máš základní iPhone pro masy. Pak Pro verze pro ty, co „tvoří obsah“ na Instagram. A teď přijde Ultra pro lidi, pro které dva tisíce dolarů za telefon nejsou problém a kteří chtějí to absolutně nejlepší a nejnovější, i kdyby polovinu funkcí nikdy nevyužili. Je to digitální ekvivalent luxusních hodinek.

Apple si prostě buduje pozici luxusní značky, která shodou okolností dělá i spotřební elektroniku pro všechny ostatní. Je to chytré z byznys pohledu, ale zároveň to trochu odcizuje tu původní komunitu, která Apple milovala pro jeho jednoduchost a funkčnost. Teď je to čím dál víc o tom, ukázat, že na to máte. A 'Ultra' bude ten největší flex ze všech.