EU AI Act: Povinné značení AI obsahu je tady. Co to znamená pro vaši firmu?

Evropská komise zpřísňuje pravidla a s AI Actem přichází konkrétní povinnosti. Pokud používáte AI pro tvorbu textů, obrázků nebo videí, musíte je nově čitelně označovat. Velcí hráči jako Anthropic už zavádějí vodoznaky a detekční nástroje.

Evropská komise nově zařadila ChatGPT pod přísnější pravidla zákona o digitálních službách (DSA). Považuje ho za velmi velkou online vyhledávací platformu (VLOSE), což znamená vyšší nároky na transparentnost a řízení rizik. Stejný metr může potkat i další AI asistenty, kteří v EU překročí hranici počtu uživatelů.

Klíčová zpráva pro firmy ale přichází s AI Actem. Generativní AI systémy, které byly na trhu před srpnem 2026, mají nově čas jen do 2. prosince 2026, aby zavedly strojově čitelné označování pro veškerý AI generovaný obsah. To se týká textů, obrázků, videí i audia.

Co to v praxi znamená? Každý výstup z AI by měl obsahovat neviditelnou značku neboli vodoznak, který umožní jeho identifikaci jako syntetického obsahu. Cílem je zvýšit transparentnost a zamezit šíření dezinformací.

Poskytovatelé velkých jazykových modelů na nařízení už reagují. Například Anthropic, tvůrce modelu Claude, začal vkládat statistické vodoznaky do výstupů a pro vybrané organizace spouští neveřejný nástroj pro jejich detekci. Podobné kroky se očekávají i od Googlu a OpenAI.

Nedodržení pravidel se může prodražit. Úřad pro AI bude moci po srpnu 2026 udělovat poskytovatelům modelů, jako jsou ChatGPT nebo Gemini, pokuty až do výše 15 milionů eur nebo 3 % z celosvětového obratu. Riziko je tedy zcela konkrétní.

Zdroje

Náš pohled

Pro e-shopy a marketéry to není jen další byrokratická zpráva z Bruselu. Je to zásadní změna, která ovlivní každého, kdo používá AI pro byznys. Éra bezstarostného kopírování textů z ChatGPT na produktové stránky, blog nebo do reklam končí. **Odteď jste za označení tohoto obsahu zodpovědní vy.** Nespoléhejte se na to, že vznikne univerzální veřejný nástroj na kontrolu. Přístup k detekčním rozhraním může být omezený. Místo toho se začněte ptát sami sebe: máme přehled, který obsah v naší firmě tvoří AI? Zaveďte si interní pravidla pro označování a ptejte se dodavatelů vašich marketingových nástrojů, jak se na AI Act připravují oni. Ignorovat to se nevyplatí.