AI Act v praxi: EU vyžaduje označování AI obsahu. Co teď?

Klíčová část evropského AI Actu vstoupila v platnost. Odteď musí být veškerý obsah generovaný umělou inteligencí jasně označený. První velcí hráči, jako je Anthropic s modelem Claude, už technologii pro označování nasazují. Pro firmy to znamená okamžitou změnu v práci s obsahem.

Od 2. srpna 2026 začala platit nová pravidla EU pro transparentnost umělé inteligence. Konkrétně jde o článek 50 takzvaného AI Actu, který firmám ukládá novou povinnost.

Veškerý obsah vytvořený nebo významně upravený umělou inteligencí musí být nyní zřetelně označen. To se týká nejen textů, ale i obrázků, audia nebo videí, včetně deepfakes. Cílem je, aby koncový uživatel vždy věděl, že neinteraguje s člověkem nebo s reálným, neupraveným záznamem.

Nařízení se vztahuje na všechny služby, jejichž výstupy konzumují uživatelé v Evropské unii. Je tedy jedno, jestli vaše firma sídlí v Praze nebo v Silicon Valley. Pokud váš AI obsah čtou lidé v EU, musíte pravidla dodržovat.

Technologické firmy už reagují. Společnost Anthropic, která stojí za populárním jazykovým modelem Claude, oznámila, že všechny její nové modely automaticky vkládají do výstupů strojově čitelný vodoznak. Tento znak není viditelný lidským okem, ale umožňuje zpětně ověřit původ obsahu.

Zdroje

Náš pohled

Tohle pro vás není jen další zpráva z Bruselu, ale konkrétní úkol s termínem „hned teď“. Pokud váš marketingový tým, copywriteři nebo agentura používají AI pro tvorbu blogových článků, příspěvků na sítě, popisky produktů nebo reklamní texty, musíte jednat. Pouhé spoléhání na to, že AI nástroj vloží neviditelný vodoznak, nestačí. Zákon vyžaduje, aby byl informován koncový uživatel. **Doporučujeme okamžitě provést audit vašich obsahových procesů.** Zjistěte, kde všude AI používáte, a zaveďte jasná pravidla pro označování. I jednoduchá věta jako „Tento text byl vytvořen s pomocí AI“ na konci článku je lepší než nic. Upravte zadání pro freelancery a smlouvy s agenturami, aby bylo jasné, kdo nese za označování odpovědnost. Nejde o paniku, ale o profesionální přístup. Éra bezstarostného kopírování z AI skončila, teď je klíčová transparentnost a důvěra zákazníků.