Proč feed není „export z e-shopu a hotovo“
Agregátory rozhodují o viditelnosti produktů podle kvality dat. Špatná kategorie, chybějící EAN nebo zastaralá dostupnost znamená nejen horší pozice, ale i prohrané peníze v PPC.
Minimální kvalita dat
- Identifikace: EAN/GTIN kde existuje, unikátní ID, konzistentní název včetně varianty.
- Cena: aktuální prodejní cena včetně DPH, srovnání s webem (nesoulad = problém).
- Dostupnost: skladem / na objednávku / vyprodáno — synchronizace s ERP, ne ruční CSV jednou týdně.
- Obrázky: HTTPS, minimální rozlišení, bílé pozadí u produktových fotek kde to agregátor vyžaduje.
- Kategorie: mapování na taxonomii daného srovnávače, ne volný text „ostatní“.
Technický provoz feedu
- Automatická generace na cron (typicky každé 1–4 hodiny podle dynamiky skladu).
- Validátor před odesláním — log chyb, alerting při pádu jobu.
- Verzování změn — když spadne export z ERP, feed se neaktualizuje tiše starými daty.
- UTM parametry konzistentní napříč kanály pro měření v GA4.
Nejčastější chyby
- Duplicitní produkty kvůli variantám bez správného item_group_id.
- Doprava zdarma v názvu, ale jiná pravidla na webu.
- Produkty bez EAN v kategoriích, kde je EAN povinný.
- Feed v CZK, web v EUR — nebo opačně.
PPC a organická viditelnost
Heureka Bidding a podobné nástroje trestají nekonzistenci. Nejdřív stabilizujte data, pak škálujte bidy. Jinak optimalizujete kampaně nad špatnými vstupy.
