Struktura kampaně
Oddělte prospecting (noví lidé) od retargetingu (známí návštěvníci). Míchat obojí v jedné ad set bez rozpočtových limitů vede k tomu, že algoritmus „ukradne“ budget retargetingu.
Měření
- Meta Pixel + Conversions API (server-side) pro spolehlivější data.
- UTM konvence stejná jako u ostatních kanálů.
- Propojení s GA4 a e-shopem — ověřte, že purchase event sedí s objednávkami.
Kreativa
Na sociálních sítích prodává formát, ne jen produktová fotka na bílém pozadí. Testujte:
- UGC vs. studio,
- krátké video vs. statika,
- problém → řešení vs. přímá nabídka.
Cílení v roce 2026
Broad targeting + kvalitní kreativa často porazí hyper-segmentaci. U B2B na LinkedIn naopak pracujte s job title a firmografikou — ale pořád měřte lead quality, ne jen CPL.
Iterace
- Hypotéza (kdo, co, proč).
- Minimální test budget s jasným kill criteria.
- Škálování vítězů — ne všechno najednou.
