Zmrzlina Poli

Spouštěčem celého projektu byla potřeba vytvořit nové katalogy pro velkoobchod. Hned po vyslechnutí zadání jsme stáli před volbou, jestli tvořit katalog v designu, který za ty roky zastaral a přestal odrážet inovace a přístup firmy, která jde s dobou, anebo celý design modernizujeme.

Kdybychom vytvořili nový katalog a zároveň nepředělali zastaralý design, vedlo by to k různým verzím brandu, a to by akorát přispělo k roztříštěné vizuální identitě. A to není nikdy dobře.

Správným řešením se ukázalo katalogy odbavit rovnou s vytvořením kompletní identity. Ta konečně měla dostat jasný popis a definice, které zajistí, že brand bude vypadat konzistentně jak od různých grafiků, tak na různých materiálech.

Správnost našeho rozhodnutí vytvořit nový brandbook potvrdilo to, že z Poli přinesli rozpracovaný návrh nového vizuálu, který ale zůstal na půli cesty. Proces jeho tvorby trval příliš dlouho a nikdy kolem něj nevznikl kompletní funkční systém. Chyběla jasná pravidla, práce s barvami, typografií, fotkami i použití značky napříč různými materiály.

Při tvorbě materiálů z nedomyšleného brandu je jen otázkou času, kdy se celý systém rozpadne - externí grafik neví jaký odstín použít pro jednotlivé prvky, tak si vybere svůj, nebo markeťáci při tvorbě banneru zvolí font, který sice v nadpisu vypadá hezky, ale v delším textu se nedá číst.

Abychom předešli těmto nešťastným případům, rozdělaný koncept jsme dotáhli a dotvořili pravidla, aby vznikl funkční brand manuál pro B2B i B2C. Teprve na pevných základech mohly vznikat další materiály a samotný katalog.

Jádrem nové identity se stalo propojení hlavních prvků značky - radosti, svěžesti a dostupnosti. Redesignovali jsme logotyp, definovali vizi a misi, nastavili komunikační pravidla a ujasnili novou paletu barev, která reflektuje portfolio Poli.

V brand manuálu jsme namíchali dostatek veselých a sytých odstínů, které se pojí s létem, ale nejsou nepřirozeně zářivé. Křiklavé barvy u jídla by mohly evokovat chemii a umělá barviva ve složení, což jde přímo proti filozofii Poli. Barevnou paletu jsme definovali v kódech CMYK pro tiskárny, RGB i HEX.

Zaměřili jsme se také na pravidla pro fotky a obrázky. I ty musí působit čistě, svěže a kvalitně – stejně jako samotný produkt. V manuálu jsme zakázali používání obrázků, na kterých se zmrzlina rozpouští, je deformovaná nebo jinak znehodnocená, aby se neoslabovalo vnímání kvality.

Stanovili jsme pravidla pro stylizaci fotek, pro výběr obrázků z fotobank nebo práci s AI nástroji při generování grafiky. Kromě toho manuál přesně definuje DNA firmy (vizi, hodnoty, claimy), pravidla ochranných zón nového logotypu, typografii, originální patterny nebo komunikační styl.
 

Nastavili jsme tón pro jednotlivé cílovky a definovali jsme, k jakým skupinám mluvíme. To nám pomohlo brand ukotvit napříč všemi kanály a zároveň vznikl i návod pro správu sociálních sítí.

Cílem dobrého brand manuálu není svázat ruce kreativitě, ale předejít zbytečnému dohadování a vizuálnímu chaosu, který zákazníky mate. Tiskárny a externí grafici dostanou přesné mantinely, ve kterých se musí pohybovat.

Nejen že nový design sklidil pozitivní reakce na veletrzích, ale brand manuál ušetřil desítky hodin při zavádění nových materiálů. Teď jsou pravidla jasná, tvorba vizuálů je rychlejší a kvalitnější, a to vrací čas jak nám, tak klíčovým lidem v Poli, kteří nemusí řešit, že vizuální stránka neodpovídá tomu, kde firma je.

Pokud cítíte, že vaše značka mluví každou chvíli jiným jazykem a její vizuál už neodpovídá síle vašeho byznysu, rádi pomůžeme s nastavením jasných mantinelů.