Marketing Mix Modelling, neboli modelování marketingového mixu, je pokročilá statistická analýza, jejímž cílem je změřit a kvantifikovat dopad jednotlivých marketingových a prodejních aktivit na celkové obchodní výsledky, nejčastěji na prodeje nebo tržby. Je to metoda, která firmám pomáhá odpovědět na klíčovou otázku: "Jaký reálný přínos má každá koruna investovaná do televize, PPC reklamy, slevových akcí nebo do čehokoliv jiného?"
Na rozdíl od jednodušších atribučních modelů, které sledují jen digitální stopu zákazníka, se MMM dívá na data z mnohem širší perspektivy. Do modelu vstupují nejen data o výdajích do jednotlivých kanálů (online i offline), ale i interní data (změny cen, distribuce) a externí faktory (sezónnost, aktivity konkurence, ekonomická situace). Výsledkem je model, který dokáže s vysokou přesností určit, jaký podíl na celkovém úspěchu měla televizní kampaň, jaký letáková akce a jaký třeba jen to, že bylo hezké počasí.
Pro velké firmy s komplexním marketingovým mixem je MMM naprosto klíčovým nástrojem pro strategické plánování. Umožňuje jim optimalizovat rozdělení rozpočtu mezi jednotlivé kanály tak, aby dosáhly maximální návratnosti investic (ROI). Díky MMM může firma zjistit, že se jí vyplatí přesunout část peněz z online reklamy do billboardů, nebo naopak, že její slevové akce ve skutečnosti kanibalizují marži víc, než přinášejí nových zákazníků. Je to nejvyšší disciplína datově řízeného marketingu.