Niche market, česky nejčastěji "výklenkový trh", je malý, specificky definovaný segment většího trhu. Je to skupina zákazníků s unikátními potřebami, preferencemi a charakteristikami, které nejsou dostatečně uspokojeny mainstreamovými produkty a službami. Místo toho, aby se firma snažila oslovit všechny ("mass market"), zaměří se na úzkou, často přehlíženou skupinu, pro kterou vytvoří dokonale padnoucí řešení.
Příkladem může být trh s botami. Firma se může rozhodnout, že nebude vyrábět boty pro všechny, ale zaměří se výhradně na veganskou obuv pro horolezce s nadměrnou velikostí nohy. Tento segment je sice malý, ale zákazníci v něm mají velmi specifický problém, za jehož řešení jsou ochotni si připlatit a svému dodavateli budou extrémně věrní, protože nikdo jiný jejich potřebu neřeší.
Strategie zaměřená na niche market je pro menší a střední firmy často tou nejchytřejší cestou. Umožňuje jim vyhnout se přímému střetu s obřími korporacemi, které dominují hlavním trhům. Ve svém "výklenku" se firma může stát dominantním hráčem, vybudovat si silnou komunitu a dosáhnout vysoké ziskovosti díky vyšším maržím a loajalitě zákazníků. Klíčem k úspěchu je hluboké porozumění dané nice a schopnost nabídnout jí autentický produkt a komunikaci, se kterou se dokáže ztotožnit.