Pay-As-You-Go (PAYG) je cenový model, při kterém zákazník platí pouze za to, co reálně spotřebuje. Neexistují zde žádné paušální poplatky, dlouhodobé úvazky ani platby za nevyužité kapacity. Cena se dynamicky odvíjí od skutečného využití služby v daném časovém období – ať už jde o počet zpracovaných transakcí, objem přenesených dat, spotřebovaný výpočetní čas nebo počet volání API.
Tento model je základním stavebním kamenem moderních cloudových služeb (např. Amazon Web Services, Google Cloud) a mnoha SaaS (Software as a Service) platforem. Umožňuje firmám, zejména startupům a malým podnikům, přístup k pokročilým technologiím bez nutnosti obrovských počátečních investic do hardwaru nebo softwarových licencí. Náklady na infrastrukturu se mění z fixních kapitálových výdajů (CAPEX) na flexibilní provozní výdaje (OPEX).
Hlavní výhodou PAYG je extrémní flexibilita a škálovatelnost. Podnik platí více, jen když roste a jeho služby jsou více využívány, a naopak platí méně v obdobích nižší poptávky. To optimalizuje cash flow a snižuje finanční riziko. Nevýhodou může být nižší předvídatelnost nákladů. Bez pečlivého monitoringu a nastavení limitů může neočekávaný nárůst provozu vést k neplánovaně vysokým výdajům. PAYG tedy vyžaduje aktivní správu a porozumění tomu, jak využití služeb ovlivňuje konečnou cenu.