Google a AI: Jak nová funkce „preferovaný zdroj“ ovlivní návštěvnost?

Umělá inteligence v Googlu přebírá odpovědi a weby přicházejí o cenné prokliky. Google teď zavádí novou funkci, která má vydavatelům a e-shopům pomoci udržet si své publikum. Je to ale skutečné řešení, nebo jen malá náplast?

Provozovatelé webů a marketéři v posledních měsících se znepokojením sledují, jak se mění vyhledávání Google. Funkce jako AI Overviews a souhrny v kanálu Discover stále častěji odpovídají na dotazy přímo na stránce s výsledky. Uživatelé tak nemají důvod prokliknout se na původní článek nebo produkt.

Výsledkem je citelný pokles návštěvnosti pro mnohé weby, které na organickém vyhledávání postavily svůj byznys. Google si je tohoto problému vědom a přichází s částečným řešením. Nově dává uživatelům možnost označit si konkrétní web jako „preferovaný zdroj“.

Pokud si vás uživatel takto přidá, váš obsah se mu bude s vyšší pravděpodobností zobrazovat na předních místech, například v sekci Top Stories (Hlavní události). Váš odkaz může být navíc ve výsledcích vyhledávání, včetně těch s AI, zvýrazněn speciálním odznakem.

Google se tímto krokem snaží reagovat na dva problémy najednou. Jednak na klesající návštěvnost kvalitních webů, jednak na záplavu internetu obsahem generovaným umělou inteligencí. Podle nedávné studie vykazuje známky AI autorství už třetina všech stránek publikovaných od spuštění ChatGPT. Možnost zvolit si důvěryhodný zdroj tak má uživatelům pomoci odlišit kvalitní obsah od balastu.

Zdroje

Náš pohled

Na první pohled to vypadá jako dobrá zpráva. Google nám hází záchranný kruh. Buďme ale realisté. Nejde o obrat strategie, ale spíše o drobný ústupek. Google dál sází na svou AI a cílem je udržet uživatele u sebe, ne je posílat pryč. Největší problém je, že **účinnost této novinky si prakticky nemůžete ověřit**. Google zatím neposkytuje žádná data, která by ukázala, kolik lidí si vás přidalo nebo kolik návštěvnosti vám to reálně přineslo. Vydavatelé v zahraničí si stěžují, že tápou ve tmě. Co z toho plyne pro vás? Rozhodně to není důvod k panice, ale k akci. Zaprvé, musíte mít obsah, který si lidé **budou chtít** jako preferovaný zdroj přidat. Obecné, AI vygenerované texty nikoho neoslní. Zadruhé, musíte své věrné čtenáře a zákazníky aktivně vyzvat, aby to udělali. Přidejte si na web nebo do newsletteru jednoduchou prosbu. Důležitější než kdy dřív je budovat si komunitu a značku, které lidé věří. Nespoléhejte se, že vás Google zachrání. Spoléhejte na to, že si vytvoříte takové publikum, které si vás samo najde a podpoří.