Co znamená Return on Investment (ROI)?

ROI (Return on Investment) je finanční ukazatel, kolik čistého zisku (nebo ztráty) přinesla investice v poměru k jejím nákladům. Vyjadřuje se v procentech a hodí se k porovnání různých akcí, nejen reklamy.

Vzorec: ROI = (zisk z investice − náklady na investici) / náklady na investici × 100. Příklad: vložíte 10 000 Kč a vrátí se 12 000 Kč. Čistý zisk je 2 000 Kč, ROI je 20 %.

ROI versus ROAS

ROAS dělí tržby z reklamy jen ad spendem. ROI má počítat všechny relevantní náklady: agenturu, lidi, nástroje, slevy. Když do ROI strčíte jen ad spend a do zisku celou tržbu bez marže, vychází pohádka.

Související pojmy: ROAS, CAC, COGS, ad spend.