Když se stal ChatGPT před několika lety mainstreamem, bylo jen otázkou času, kdy začne využívat reklamu. Platforma s takovým dosahem si našla vlastní způsob, jak z toho žít, stejně jako kdysi Google nebo Meta. Inzerentům se tak otevírá další způsob, jak ve správný moment oslovit publikum.
Na konci srpna 2026 OpenAI spustilo možnost inzerovat v 31 evropských zemích včetně Česka. Nejprve šlo nakupovat jen přes tým OpenAI nebo partnery, nyní je v provozu samoobslužný Ads Manager.
Reklama jen pro některé tarify
Ads Manager je v Česku dostupný v beta verzi. Účet si založíte sami, lze spustit kampaň a sledovat číla v reportech. Účet za vás nemusí zakládat prostředník, jako je agentura. OpenAI chce, aby účet držela firma a agenturu do něj přidala jako uživatele.
Inzerce se zobrazí jen lidem s tarify Free a Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu jsou bez reklam. Dále reklamní sdělení neosloví účty, u kterých OpenAI odhadne věk pod 18 let nebo v konverzacích o politice, psychickém nebo fyzickém zdraví.
V českém Ads Manageru je denní minimum 15 € (asi 370 Kč). Minimální útratu za celou kampaň OpenAI neuvádí.
Jak inzerování v ChatGPT vypadá
Inzerce se zobrazí v odděleném prostoru pod odpovědí, je označená jako reklama a do textu modelu se nedostane. Člověk vidí jméno a logo inzerenta, nadpis, krátký popis, čtvercový obrázek a odkaz na web.
Když chcete, aby vás ChatGPT zmínil v samotné odpovědi, je potřeba řešit organickou viditelnost v AI, to znamaná disciplíny jako AEO a GEO.
Jak funguje cílení v ChatGPT kampaních
Na úrovni reklamní sestavy píšete context hints: popis situací, ve kterých se má inzerce zobrazit. Třeba že člověk vybírá klimatizaci do bytu, plánuje rekonstrukci koupelny a řeší dlažbu do malého prostoru, nebo hledá běžecké boty na první maraton. Nejde o seznam výrazů s přesnou shodou jako na jiných platformách.
OpenAI skládá relevanci z aktuální konverzace, ze vstupní stránky, z textu inzerce a z context hints. Když má uživatel zapnutou personalizaci, může vzít v potaz i další informace z ChatGPT.
Jde tedy o dva režimy vůči uživateli:
- Kontextová reklama podle aktuální konverzace. OpenAI se v EU opírá o oprávněný zájem, na další souhlas se uživatele neptá.
- Personalizovanější reklama až po souhlasu. Bere v potaz i historii konverzací a již zobrazené reklamy.
V Ads Manageru jdou nahrát vlastní publika (e-maily, telefony). Než je použijete, musí se spárovat aspoň 25 000 kontaktů, OpenAI doporučuje až 100 000. Běžný seznam české střední firmy na to většinou nestačí, tohle zaujme velké hráče.
Měření a bidding
Kampaně v ChatGPT mohou sledovat tři cíle:
- Reach: Platíte CPM, to znamená cenu za tisíc zobrazení.
- Clicks: Platíte CPC neboli cenu za proklik.
- Conversions (oCPC): Systém hledá kliky, které mají větší pravděpodobnost, že skončí konverzí. Platíte pořád za klik, ne za odeslaný formulář.
Událost pro oCPC musí existovat před spuštěním. To znamená OpenAI Pixel, Conversions API nebo obojí. Bere se jen standardní událost, třeba Lead, kterou po založení kampaně nejde změnit. Existující kampaň na Reach nebo Clicks na oCPC nepřepnete a musíte založit novou.
V reportech ChatGPT Ads Manageru vidíte zobrazení, kliky, útratu, CTR, CPC, CPM a konverze. Jednotlivé prompty tam nejsou.
Čísla můžou dorazit se zpožděním až kolem 7 hodin, proto hned první den po spuštění z prázdného reportu nevyvozujte, že je s kampaní něco špatně.
Cena inzerce v ChatGPT
Na úplném startu v USA chtělo OpenAI velké rozpočty v řádu milionů korun a fixní CPM. Samoobslužný Ads Manager s CPC reklamu umožnil i menším inzerentům.
Dat pro Česko je zatím málo, proto se zatím orientujeme jen podle čísel z USA a Velké Británie. Tam CPM kleslo zhruba z 1 240 Kč na 515 Kč. CPC se pohybovalo mezi 62 až 103 Kč za proklik.
Meta má podle analytické firmy Adthena pořád 3 až 5× levnější CPC než Google Search. Kam se mezi ně zařadí ChatGPT ještě není jasné.
Srovnání ChatGPT, Google Ads a Meta Ads
| ChatGPT Ads | Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|---|
| Cílení | kontext konverzace (context hints) | klíčová slova, publika, PMax | zájmy, lookalike, Advantage+ |
| Kde se ukáže | pod odpovědí v chatu | vyhledávání, YouTube, Display | feed, stories, reels |
| Kdo to vidí | tarify Free a Go | prakticky všichni uživatelé kanálu | prakticky všichni uživatelé kanálu |
| Report | imprese, kliky, konverze. Bez promptů | včetně hledaných výrazů | breakdowny podle umístění a publika |
| Platba | CPM, CPC, oCPC (oCPC platí za klik) | CPM, CPC, CPA a další | CPM, CPC, CPA a další |
Google Ads, Sklik a Meta pořád přivedou většinu poptávek a ChatGPT není náhrada klasické PPC reklamy. Doporučujeme experimentovat až když tyto kanály umíte měřit a škálovat, nebo když se vás obor v chatech ptá dřív než ve vyhledávači.
Zkušenosti ze zahraničí
V USA a Velké Británii byli mezi prvními inzerenty maloobchod a e-shopy (Best Buy, Target, Lowe's, VistaPrint, Williams-Sonoma, Albertsons). Albertsons cílil na nákupní moment, třeba na dotaz po květinách na Valentýna.
Mezi prvními inzerenty byli i Ford, Adobe nebo svatební marketplace The Knot Worldwide. Maloobchod a potraviny v polovině února 2026 tvořily podle odhadů 44 % zobrazení.
Kdy začít s reklamou v AI chatbotech
Rychleji to vyhodnotíte u e-shopu, lokální služby nebo formuláře, na které se dá zeptat konkrétně.
Než kampaň spustíte, zajistěte si:
- Pixel nebo Conversions API na děkovací stránce po odeslání formuláře, ne při kliknutí na tlačítko.
- Vstupní stránka, která slibuje totéž, co inzerát. Ne úvodní stránka webu.
- Jedna nákupní situace na jednu sestavu. Jiný text nebo jiná URL = další sestava.
- Experimentální rozpočet, u kterého unesete, že první týdny nevíte, jestli se proměňuje.
Potenciál v Česku
Kolik Čechů reklamu v ChatGPT uvidí, OpenAI neříká. Podle průzkumu Deloitte z května 2026 AI příležitostně používá 78 % Čechů. Chatbota k vyhledávání informací používá 30 % lidí, klasický vyhledávač 55 %.
Ne všichni z těchto lidí jsou v ChatGPT a v tarifu Free nebo Go. Jestli se proklik vyplatí, ukážou až zkušenosti z českých účtů.
Chcete zaexperimetovat vedle toho, co už běží? Napište nám, nebo si přečtěte víc o reklamě v ChatGPT.
Zdroje
- ChatGPT ads expand across Europe (OpenAI, 2026)
- Testing ads in ChatGPT (OpenAI, 2026)
- OpenAI Ads dokumentace (OpenAI, 2026)
- Ads Manager Beta (ads.openai.com)
- ChatGPT Ads rolls out oCPC campaigns (Search Engine Land, 7. 8. 2026)
- ChatGPT Ads are expanding to 31 European countries (Search Engine Land, 19. 8. 2026)
- OpenAI turns on cost-per-click ads inside ChatGPT (Digiday, 21. 4. 2026)
- Criteo becomes first ad tech partner in OpenAI ChatGPT ad pilot (ppc.land)
- Albertsons Companies Signs On To Test OpenAI ChatGPT (MediaPost, 12. 2. 2026)
- Reklamy míří do ChatGPT i v Česku (e15.cz, 2026)
- ChatGPT dnes spouští reklamy v Evropě (Focus Age, 2026)
- Deloitte TMT Highlights Česká republika 2026 (19. 5. 2026)
