Advantage+ je souhrnný název pro sadu automatizačních a AI-poháněných nástrojů v rámci reklamní platformy Meta Ads. Jejich cílem je zjednodušit tvorbu a optimalizaci kampaní tím, že velkou část rozhodování přebírá samotný algoritmus. Místo toho, aby inzerent musel ručně testovat a nastavovat desítky různých cílení, rozpočtů a kreativ, poskytne platformě vstupy a nechá ji, aby sama našla nejefektivnější kombinace.
Nejznámějším příkladem jsou "Advantage+ shopping campaigns" (dříve známé jako Automated Shopping Ads). Inzerent v nich nenastavuje detailní cílení na konkrétní zájmy nebo demografické skupiny. Místo toho nahraje své produktové katalogy, definuje rozpočet a cíl a nechá algoritmus Meta, aby na základě obrovského množství dat (z Pixelu, nákupního chování uživatelů atd.) sám dynamicky cílil reklamy na lidi, u kterých je nejvyšší pravděpodobnost nákupu.
Tento přístup představuje zásadní posun od manuálního mikromanagementu k partnerské spolupráci s umělou inteligencí. Úkolem marketéra už není algoritmu přesně říkat, co má dělat, ale poskytnout mu co nejkvalitnější "suroviny" (kreativní podklady, data o zákaznících) a správně definovat byznysový cíl. Advantage+ je tak přímou odpovědí na rostoucí komplexnost digitálního marketingu a snahu o co největší automatizaci a efektivitu.