Co znamená Meta Pixel (dříve Facebook Pixel)?

Meta Pixel je JavaScript na webu, který posílá do reklamního účtu Meta (Facebook, Instagram) události: návštěva, košík, nákup, odeslání formuláře. Bez něj inzerujete naslepo: nevíte, co reklama přinesla, a algoritmus se nemá z čeho učit.

Dělá tři věci. Měří konverze. Učí kampaně, komu inzerát ukazovat. Skládá publika: lidé z webu pro retargeting a lookalike (podobní vašim nejlepším zákazníkům).

Na co si dát pozor

Pixel musí sedět na reálné události, ne na každém načtení homepage jako „lead“. Po cookie liště a Consent Mode část dat zmizí, proto se doplňuje Conversions API (server-side). Špatný pixel kazí i Advantage+.

Související pojmy: Meta Ads, retargeting, Advantage+, data layer.

Související: PPC reklama, implementace analytiky.