Co znamená Pay-Per-Click (PPC)?

PPC (Pay-Per-Click) je model online reklamy, kde inzerent platí platformě za každé kliknutí na reklamu. Neplatí se za zobrazení, ale až ve chvíli, kdy někdo klikne a přijde na web. Typicky Google Ads, Sklik, Meta nebo LinkedIn.

Cílem je přivést lidi, kteří udělají akci: nákup, poptávku, registraci. Klik sám o sobě nic nevydělá. Výdělek přijde, když se návštěva změní v konverzi a cena za ni dává únosné CPA nebo ROAS.

Jak se PPC počítá

CPC je průměrná cena za kliknutí. CPM je cena za tisíc zobrazení, častěji u zásahu a brandu. Vedle ceny sledujte CTR: levné kliknutí na špatný inzerát pořád prodělává.

PPC a SEO se na SERP doplňují. Inzerát umíte spustit hned. Organické výsledky přijdou, až když web na dotaz opravdu odpovídá. Souhrn obojího je SEM.

Související pojmy: SEM, Google Ads, Sklik, Meta Ads, CPC.

Související: PPC reklama.