Co znamená Backlink (Zpětný odkaz)?

Popis:

Backlink (zpětný odkaz) je odkaz vedoucí z jiného webu na váš vlastní web. Pro vyhledávače funguje jako určitý "hlas důvěry" – čím víc kvalitních a relevantních webů na vás odkazuje, tím vyšší autoritu vaše stránka v očích SEO algoritmů obvykle má. Backlinky jsou proto jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují pozici webu ve výsledcích vyhledávání.

Ne všechny backlinky mají ale stejnou váhu. Roli hraje autorita odkazujícího webu, jeho tematická relevance, umístění odkazu v obsahu i to, jestli jde o odkaz "dofollow" (předává tzv. link juice) nebo "nofollow" (autoritu nepředává, ale stále může přinášet návštěvnost). Budování odkazů (link building) je proto samostatná disciplína off-page SEO, která doplňuje práci s klíčovými slovy a obsahem na samotném webu.

Proč jsou backlinky důležité

Kvalitní zpětné odkazy pomáhají webu lépe se umístit na SERP a jsou jedním ze signálů, které se počítají i do konceptu E-E-A-T – tedy důvěryhodnosti a odbornosti webu. Naopak velké množství nekvalitních nebo nakoupených odkazů z podezřelých webů může webu spíš uškodit a v horším případě vést k penalizaci. Proto se dnes klade důraz spíš na přirozené budování odkazů – kvalitní obsah, PR spolupráce nebo zmínky od relevantních partnerů – než na jejich hromadné nakupování.

Související pojmy: SEO, E-E-A-T, SERP (Search Engine Results Page), Klíčové slovo (Keyword), Search Intent (Vyhledávací záměr).

Související: Digitální marketing.