Co znamená Klíčové slovo (Keyword)?

Popis:

Klíčové slovo (keyword) je výraz nebo fráze, kterou uživatelé zadávají do vyhledávače, když hledají informace, produkt nebo službu. Pro majitele webu je klíčové slovo základní jednotka, kolem které se staví obsah stránky i celá SEO strategie – cílem je, aby se web zobrazoval na relevantní dotazy co nejvýše ve výsledcích vyhledávání.

Klíčová slova se dělí podle délky a specifičnosti (krátká/obecná vs. tzv. long-tail, tedy delší a konkrétnější fráze) i podle záměru uživatele – informační, navigační, transakční. Správný výběr a práce s klíčovými slovy ovlivňuje nejen SEO, ale i placenou reklamu v PPC kampaních, kde se podle nich cílí inzeráty a platí za kliknutí.

Jak se s klíčovými slovy pracuje

Analýza klíčových slov (keyword research) je obvykle první krok při tvorbě obsahu nebo nastavování kampaně – zjišťuje se hledanost, konkurence a záměr za daným dotazem. V SEM kampaních, ať už v Google Ads nebo Skliku, se klíčová slova párují s inzeráty a určují, kdy se reklama zobrazí – správný výběr přímo ovlivňuje CTR i CPC. V organickém vyhledávání zase rozhoduje o tom, jestli se stránka objeví na SERP na první pozici, nebo vůbec.

Související pojmy: SEO, SEM, PPC, SERP (Search Engine Results Page), CTR, CPC (Cost Per Click).

Související: Digitální marketing.