SERP, neboli stránka s výsledky vyhledávání, je přesně to, co vidíte, když na Googlu, Seznamu nebo jiném vyhledávači zadáte jakýkoliv dotaz. Je to dynamicky generovaná stránka, jejímž cílem je poskytnout co nejrelevantnější odpověď na vaši otázku. Pro jakýkoliv byznys je SERP klíčovým bojištěm o viditelnost a organickou návštěvnost.
Dávno pryč jsou doby, kdy SERP tvořilo jen deset modrých odkazů. Dnešní stránka s výsledky je komplexní a bohaté prostředí, které kombinuje mnoho různých prvků. Kromě klasických organických a placených výsledků (PPC) se zde objevují tzv. "SERP features" – například mapy s lokálními firmami (Local Pack), boxíky s doporučenými úryvky (Featured Snippets), sekce "Lidé se také ptají", výsledky z obrázků, videí nebo nákupů.
Z pohledu SEO se strategie přesunula z pouhého cílení na "první místo" v organických výsledcích na snahu o co největší "zábor" celé stránky SERP. Cílem je být vidět ve více různých formátech, které pro daný dotaz vyhledávač nabízí. To vyžaduje mnohem komplexnější přístup, který zahrnuje nejen technické SEO a link building, ale i tvorbu video obsahu, optimalizaci pro lokální vyhledávání a práci se strukturovanými daty.