Co znamená Click Through Rate (CTR)?

CTR (Click Through Rate, míra prokliku) je podíl lidí, kteří po zobrazení klikli na odkaz nebo tlačítko. Počítá se jako počet kliknutí děleno počtem zobrazení, krát 100. Při 1 000 zobrazeních a 40 kliknutích je CTR 4 %.

Používá se v reklamě, v organických výsledcích i v e-mailu. Vždy jde o to, jestli nadpis, náhled nebo CTA lidi posune dál. Vysoké CTR na špatnou stránku k ničemu není: počítejte ho spolu s konverzí.

Kde CTR klame

V e-mailu se CTR často vztahuje k doručeným zprávám, ne k otevřením. V reklamě nízké CTR zdražuje kliknutí. V SEO slabý titulek a popis snižují proklik i u slušné pozice. Srovnávejte CTR ve stejném kanálu a u podobného záměru hledání, ne „průměr internetu“.

Související pojmy: CTA, PPC, CPC, open rate, konverzní poměr.