Co znamená UTM parametry?

UTM parametry jsou značky na konci URL, podle kterých Google Analytics a další nástroje poznají, odkud návštěva přišla. Zkratka je z Urchin Tracking Module, staršího nástroje, na kterém Analytics stojí.

Příklad: https://www.anycoders.cz?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=letni_akce. Pět základních: utm_source (google, facebook), utm_medium (cpc, email), utm_campaign, utm_term (klíčové slovo) a utm_content (který banner nebo odkaz).

Proč bez nich kampaně nejdou vyhodnotit

Bez UTM spadne kampaň do „(direct)“ nebo „referral“ a nepoznáte, jestli newsletter vydělal. Stejná pravidla pojmenování v celém týmu, jinak máte tři názvy jedné akce. UTM nepatří na interní odkazy na vlastním webu, jinak si rozbijete relaci.

Související pojmy: PPC, ROI, data layer.

Související: implementace analytiky.