Co znamená Retargeting?

Retargeting (remarketing) je reklama na lidi, kteří už byli na webu nebo v aplikaci, ale nedokončili akci: nákup, poptávku, registraci. Cílíte na teplé publikum, ne na někoho, kdo vás vidí poprvé.

Technicky to zajišťuje sledovací kód, třeba Meta Pixel nebo značka Google. Do prohlížeče se uloží cookie, reklamní síť člověka pozná na Facebooku, v obsahové síti nebo ve vyhledávání a ukáže připravený inzerát.

Kdy to pomáhá a kdy otravuje

Funguje, když ukážete produkt, který si člověk fakt prohlížel, omezíte frekvenci a vyřadíte ty, kdo už koupili. Špatně nastavený retargeting je pronásledování stejným bannérem čtrnáct dní. Patří k PPC a k CRO (doplnit cestu, ne jen znovu křičet).

Související pojmy: Meta Pixel, Meta Ads, Google Ads, Consent Mode v2.

Související: PPC reklama.