Co znamená Preheader?

Preheader je krátký text, který pošta ukáže hned za předmětem v náhledu schránky. Doplňuje, co je uvnitř, když se předmět nevešel nebo zůstal obecný.

Když ho nenastavíte, pošta tam strčí první věty z těla, často „odhlásit se“ nebo alt u loga. To open rate nezvedne. Preheader má s předmětem tvořit celek: předmět slíbí téma, preheader upřesní přínos.

Jak ho napsat

Jedna až dvě věty, bez opakování předmětu slovo od slova. Žádný falešný odpočet. Po otevření musí tělo slib splnit, jinak klesne CTR a stoupnou odhlášení. Měřte ho spolu s open rate, ne samostatně.

Související pojmy: předmět e-mailu, open rate, CTA.

Související: e-mail marketing a automatizace.