Zboží.cz je český srovnávač zboží a nákupní rádce provozovaný společností Seznam.cz. Pro e-shopy funguje jako klíčový marketingový kanál, který jim umožňuje prezentovat své produkty přímo potenciálním zákazníkům, kteří aktivně porovnávají ceny a vlastnosti konkrétního zboží. Není to e-shop samotný, ale platforma, která sdružuje nabídky z tisíců českých online obchodů.
Princip je jednoduchý: e-shop nahraje na Zboží.cz svůj produktový feed (soubor s daty o produktech, jejich cenách a dostupnosti). Když pak uživatel na Zboží.cz hledá konkrétní produkt, zobrazí se mu seznam obchodů, které ho nabízejí, seřazený podle ceny nebo hodnocení. Po kliknutí na nabídku je uživatel přesměrován přímo na stránku produktu v daném e-shopu, kde může nákup dokončit. Za tento proklik e-shop platí Zboží.cz poplatek (model PPC - Pay-Per-Click).
Pro české e-shopy je přítomnost na Zboží.cz, podobně jako na Heurece, naprosto zásadní. Je to zdroj vysoce kvalitní návštěvnosti, protože oslovuje uživatele, kteří jsou již v pokročilé fázi nákupního rozhodování a aktivně hledají nejlepší nabídku. Kromě placených prokliků nabízí Zboží.cz i neplacený režim, ale plná funkčnost a viditelnost je dostupná pouze v placeném PPC režimu, který umožňuje měření konverzí a optimalizaci kampaní.