Co znamená Zbožové srovnávače?

Zbožové srovnávače (zbožáky) sbírají nabídky z e-shopů na jedno místo. Zákazník porovná cenu, dostupnost a recenze. V Česku hlavně Heureka.cz a Zboží.cz.

Pro e-shop je to výkonnostní kanál na principu PPC: platíte za proklik člověka, který už produkt hledá. Není to brandový zásah. Je to konec nákupní cesty.

Co rozhoduje o výsledku

Čistý produktový XML feed, cena a bidding, recenze a dostupnost. Špatný feed (chybějící foto, špatná kategorie, stará cena) vás schová i při slušné marži. V Česku si srovnávače nemůže dovolit vynechat skoro žádný obchod, který chce být ve hře.

Související pojmy: Zboží.cz, PLA / Shopping Ads, e-commerce, PPC.

Související: reklama na zbožových vyhledávačích.