Zbožové srovnávače (nebo také "zbožáky") jsou specializované webové portály, které shromažďují a porovnávají nabídky produktů z tisíců různých e-shopů na jednom místě. Pro zákazníky fungují jako nákupní rádci, kteří jim umožňují rychle najít konkrétní produkt, porovnat jeho cenu u různých prodejců, přečíst si recenze a najít tu nejvýhodnější nabídku. Mezi nejznámější hráče na českém trhu patří Heureka.cz a Zboží.cz.
Pro e-shopy jsou srovnávače jedním z nejdůležitějších výkonnostních marketingových kanálů. Fungují na principu PPC (Pay-Per-Click), kdy obchod platí malý poplatek za každého uživatele, který se z porovnávače proklikne do jeho e-shopu. Tento kanál je vysoce efektivní, protože oslovuje zákazníky, kteří jsou již v pokročilé fázi nákupního procesu – aktivně hledají produkt s úmyslem ho koupit.
Klíčem k úspěchu na zbožových srovnávačích je perfektně vyladěný produktový feed (XML soubor s daty o produktech), správně nastavená cenová strategie (bidding) a sběr pozitivních zákaznických recenzí, které budují důvěryhodnost obchodu. Ignorovat "zbožáky" si v českém e-commerce prostředí nemůže dovolit téměř žádný obchod, který chce být konkurenceschopný.