Co znamená BOFU (Bottom of Funnel)?

BOFU (Bottom of Funnel) je dolní část marketingového trychtýře: obsah a stránky, které cílí na lidi těsně před rozhodnutím.

Sem patří ceník, audit, demo, služba s jasným CTA a retargeting na lidi, kteří už byli na webu. Search intent je transakční: poptávka, schůzka, objednávka.

Proč BOFU není další článek

Když na transakční dotaz sedí blog, Google i zákazník tápou. BOFU patří na stránku nabídky. CRO pak řeší, jestli z návštěvy něco zbude. Předcházejí mu TOFU a MOFU.

Související pojmy: TOFU, MOFU, CTA, CRO, retargeting, search intent.

Související: UX optimalizace a CRO.