Attention span, česky doba udržení pozornosti, je časový úsek, po který se jedinec dokáže soustředit na jeden konkrétní úkol nebo podnět, aniž by byl rozptýlen. V kontextu digitálního marketingu a konzumace obsahu se tento termín stal klíčovým, protože existuje všeobecná shoda, že se v online prostředí dramaticky zkracuje.
Tento jev je přímým důsledkem informačního přesycení a designu moderních sociálních platforem. Nekonečné "feedy" a algoritmy servírující neustálý proud krátkých, vysoce stimulujících videí (short-form content) trénují náš mozek, aby očekával okamžitou a neustálou odměnu. Důsledkem je klesající schopnost a ochota věnovat čas obsahu, který nepřinese okamžitý "wow" efekt nebo informační hodnotu během prvních pár sekund.
Pro marketéry, tvůrce obsahu a designéry je to zásadní výzva. Znamená to, že hodnota silného "hooku" (udičky) je dnes vyšší než kdy dříve. Sdělení musí být strukturováno tak, aby tu nejdůležitější informaci předalo co nejrychleji. Dlouhé texty, pomalé úvody videí a nepřehledné webové stránky jsou v boji o pozornost předem odsouzeny k neúspěchu. Úspěšná strategie dnes nestojí na tom, jak pozornost získat, ale na tom, jak si ji zasloužit v prvních třech vteřinách.