Termín lore označuje soubor vnitřních informací, historie, pravidel a kontextu, které tvoří pozadí určitého světa, komunity nebo systému. Původně pochází z videoher a fantasy literatury, kde definuje vše, co se v daném vesmíru odehrálo před začátkem aktuálního příběhu nebo co se děje „mezi řádky“.
V herním kontextu lore není to, co hráč přímo dělá (gameplay), ale to, co objevuje skrze útržky textů, design prostředí nebo vyprávění postav. Je to komplexní síť souvislostí, která dává hernímu světu hloubku a logiku. Bez propracovaného lore by i ten nejlepší herní mechanismus zůstal jen prázdnou schránkou bez atmosféry a smyslu.
Tento princip se přirozeně přenesl i do technologické a firemní kultury. Lore zde představuje neformální, ale kriticky důležité znalosti o tom, proč se věci dělají určitým způsobem, jaká je historie rozhodování a jaké hodnoty tým skutečně vyznává. Je to sdílený kontext, který transformuje skupinu jednotlivců v komunitu se společnou identitou. Pokud lore chybí nebo je umělé, mizí autentivita a s ní i vnitřní motivace lidí se na daném světě – nebo projektu – podílet.